营销 | 暴雨来了，品牌要不要做借势营销？

2016年7月20日，北方多个城市暴雨，在北京，雨已经下了两天了。

朋友圈里刷了太多下雨的场景，什么地铁站、八达岭高速等等，又有官方媒体辟谣，其实每到大雨时期，总能看到往年的老图片、旧视频，但此时此刻，最重要的是注意安全。

这图很多人笑了，也有人笑不出来，面对洪水，是可怕的，与人命、财产安全都有很大关系。

这一天才是真正的“北漂”：

这张图传播还蛮多的，不知道是哪里的，应该不是PS。

在大雨的时候，还有很多企业借势，上图大家先看一下：

【16wifi】

这个呼吁的口号很有良心，下面的“转发就是力量”有点多余，虽然很多暗示语言、提醒语言在各种图文中，尤其网上那些励志鸡汤文，但是结合大雨灾害事件，这种就别加了。

【梦想加】

文案和设计图还可以，一个吸粉图，不知道有多少人加了公众号。

但设想一下这么大雨，加个微信，在从地铁站、公交站走到你们的落脚地，再取伞，这个不符合逻辑，为了吸粉做的伪公益。

【国美在线】

这图与文案，只能表达一个电商行业的苦逼与剥削，这么大雨还要让快递员送货。

其实图片应该改变一下，会更温暖。

大雨送货的快递员，会安全吗？

【钱包行云】

图很好看，但和品牌没有半毛钱关系。

【搜狐新闻客户端】

这张图，做的很应景。

【美团外卖】

下面这两张图，在几个群里看到，不知道是不是美团拍摄的，或许是路人拍到，但是画面太震撼了，我们记住了那一瞬间，外卖人的辛苦与不易。

其实在大雨天中，还有很多企业选择了放假，同时这放假也成了一种借势营销。

有人不喜欢借势，有人却热衷借势。

在借势营销上不必讲太多的道理，各家企业不同，势也不同，诸葛亮草船借箭是典型的借势，作战讲究的是“天时地利人和”，营销也是。

但，大雨是不是最好的“势”呢？

事件本身足够热度，是一个可以借势的热点。

1.9亿阅读的微博话题。

但，这个势不好借。

注意：

　　1、语言：不宜调侃

　　2、调性：注意温暖

　　3、营销：不要促销

　　4、活动：多点公益

大家还能想到杜蕾斯成名的雨鞋话题，这是让一个安全套在社会化媒体上引爆的事件，却源自一场北京的大雨。

最后总结：

　　大雨哗哗下不停，

　　灾害天气难出行。

　　品牌营销慎借势，

　　公益初心才能赢。

灾害天气，注意安全，减少出行！

　　在暴雨面前，企业品牌的表达，传递正能量，来点实际有用的内容。

　
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