市值300亿却亏损12年的公司造了个节，阿里万达都在蹭

　　2004年，在中关村摆摊做光盘生意的一个小公司，由于线下店铺生意受到了影响，忽然决定把生意搬到了网上来做，谁知道这一转型，居然让这个柜台起家的店铺变成了当今中国最大的B2C电商平台。这家公司就是京东。

　　看到过关于京东的两个段子，还是挺有意思的：

　　京东副总裁徐雷说：几年前，京东多方求人联系到诺基亚中国销售负责人，希望邀请参加618，对方傲慢地说：我只给你5分钟时间。几天前，没落的诺基亚同样辗转联系京东希望参加618，徐雷也说：我只给你5分钟。这是快意恩仇，也是入口的变迁——中国零售的第一入口已经变成了线上！任何人都无法抗拒趋势的力量。

　　另一个段子是：

　　多年前刘强东亲自来深圳拜访创维，创维只派一个电商总监来接待刘强东，见不到创维的副总裁及总裁；现在创维总裁去京东，未必能见到京东的一个副总。

　　而眼下一年一度的京东做东的618又将拉开大帷幕鸟，又可以愉快地剁手占便宜了呢～作为一年中仅次于双11的重大电商节日，618当天，几乎所有的电商平台都会在这个时候搞一场大促销，然而关于这个节日具体你们知道多少呢？今天就给大家扒一扒618这个节。

　　为什么是618？

　　据说，1998的6月18号，刘强东揣着上班赚到的两万多元现金，在中关村租赁下了一个柜台，取名为“京东多媒体”，从卖光盘开始，仅仅用了两年，便成为在全国最具影响力的光磁产品代理商，京东商城便是从这个柜台起步的。因此每年的6月18号是京东的店庆日，店庆日肯定要搞下促销热闹一下的嘛～

　　但其实细细想来，选择在618这一天大规模促销也肯定有另一方面的原因。你想啊，京东的优势毫无疑问是3C和家电品类，6月大热天那可绝对是空调、风扇、冰箱等产品的旺季啊，此外，一些刚毕业的孩纸们也会选择在这个时候买手机和电脑的啊。满满的都是套路呀。。。

这些年的618

　　618的前世其实叫作“红6月”，促销期持续整个6月的30天，而在2014年，京东副总裁徐雷提出来突出618，不再说红6月，为的就是突出京东618这个符号，让消费者记住。其实一开始的京东搞这个618，供应商们很多都是拒绝的，相当的不配合，其他电商平台更是不会多看一眼。而这些年的事实已经证明，618这个想法是正确的，现如今，消费者的心里能够记住的电商大促除了阿里的双11 之外，恐怕只有京东的618了。618显然已经变成了仅次于阿里“双11”的又一大网购狂欢节。一大波电商平台都来蹭京东的这个节了：

　　13年海报大战：

　　2013年苏宁、当当、易迅等时下热门的电商平台都参与到了当时还是“红6月”的大促中，其中各家在微博上推出的“别字体”海报，打了一场口水仗，着实让网友们嗨了一把，一时间，电商猫狗大战一触即发。这一年的618，大家拼的都是价格。在2013年全年，京东的交易额有1000亿人民币之多，平均日交易额3亿左右，京东公布618当天单日成交额是10.16亿，是平均日交易额3倍多。

　　14年明星送货

　　14年的618是京东首次启用的以618这个节日为主体的大规模促销，这一年，京东赴美上市，这是京东上市后首个618，也是阿里计划上市之前的一次618，时间很特殊。

　　京东方面除了大规模的广告铺垫之外，还联合供应商的明星代言人比如李晨、高圆圆、柳岩等大牌明星来给粉丝们送货，为了此次促销可谓是煞费苦心； 此时13年参与618大战的易迅已经成为了过去式，国美也在这一年死磕上了京东，就连广告语都是相当直接暴力：“直击某东 颠覆对决”、“每类商品都将是破盘价，比京东贵就赔差价”，国美在线的网站以及微博上都出现了这样的字眼：“决战32天”“争锋X东”“平板电脑5折，X东你敢么”。此时阿里也正式加入618大促的阵营。这一年的618，京东公布总下单量与去年618相比增长超过100%。

　　15年朋友圈广告——变与没变

　　这一年，京东上市一周年，京东在朋友圈投放了12年“变与没变”主题的广告，大打了一笔情怀牌，这一年的618，移动端势头明显，618也不再是简单的一个购物狂欢节，而是集购物、社交、娱乐于一体，全面覆盖了京东集团的商城、金融、拍拍、智能，到家、全球购这六大业务。京东在618时期下单量超过1500万单，相比去年同期增长逾100%。其中，移动端订单量占比超过60%。

　　16年品质狂欢节

　　相较于以往，京东的广告都在强调价格，强调速度，今年则强调的是品质，电商的价格战已经疯狂了这么多年，京东也在不断的成长，618也已经成为与双11平起平坐的狂欢节。

　　首富们的公司，阿里和万达也开始越来越重视这个节日，都来反向借势这个本属于京东的节日。阿里方面今年提出了粉丝狂欢节这一口号，集结了业内的知名大佬与品牌商，包括TCL集团李东生、美的集团方洪波、联想集团杨元庆等。同时联手苏宁来狙击京东。万达这边也拿出了飞凡网，联手3000多家线下商家围堵线上。阿里与万达市值均已过千亿，此时的京东市值不过300亿美金不到，

　　成立12年至今，整体仍然是亏损的状态。

　　未来的618

　　透过这么多年的电商平台们的动作来看，我们不难发现，早前的618像是各大电商平台在攻击京东，比如国美点名针对京东，当当网李国庆也扬言“踢爆618”，阿里推出年中大促也是直指京东，而近两年的618，京东的综合实力不断提升，618的形式却出现了很大的变化，各大电商平台如阿里、飞凡更像是在借势618，蹭节促销，有种抱大腿的感觉，这样的动作反而提高了618的知名度，如今的618已经不是京东独角戏，而是整个电商行业的购物节。

　　今年的618 ，阿里联合苏宁，万达飞凡联合线下商家，电商大战已由一开始的价格战逐渐发展为物流之战、服务之战以及品质之战，未来的电商趋势也越来越重视消费者的体验，消费者为王的时代已经来临。此外，线下商家的力量也不容小觑，未来的618势必是线下与线上的对决。