移动行业里一场大战正在悄悄拉开序幕，这场战争将决定谁能控制最终的利润源，颠覆移动盈利模式。这是一场关于移动搜索的战争，但目前还没有分出胜负。
如今，移动搜索似乎变成了一种竞争性很强，也略显矛盾的技术，很多承诺也没有兑现。但这场针对搜索的大战已经转移到移动领域，这点其实并不意外，因为人们花在手机上的时间已经变得越来越长了。
去年五月，谷歌对外宣布其移动搜索查询词条量已经超过了桌面搜索。而且，所有迹象都表明这种趋势将会继续下去——根据行业分析公司comScore最近发布的一份报告显示，移动搜索查询的年增长率将近20%。
在搜索领域里，真正控制着“价值”的是苹果
显然，搜索的未来属于移动。不过，手机并不是个单一的平台，它已经被分成了两大阵营：谷歌的安卓操作系统和苹果的iOS。
战线其实已经非常明显了。安卓显然统治了全球用户群，它的设备安装数量是iOS的四倍：全球安装安卓系统的智能手机大约有20亿部，而安装iOS操作系统的设备大约为4.5亿部。不过，这并不是故事的结局，因为他们之间的用户价值还是有很大差异的。
据报道，谷歌移动搜索收入中75%来自于iOS操作系统，如果我们以广告支出作为衡量标准的化，如果安卓用户群是iOS的四倍，那么算下来的话，一个iOS用户的价值应该是一个安卓用户价值的十倍。
目前，谷歌试图吸引更多价值用户使用安卓系统，如果谷歌无法通过其搜索服务给苹果用户推送广告服务，那么就很可能会失去他们最有价值的移动收入来源。
谷歌意识到了这一点，于是他们给苹果付费，把自己最重要的搜索栏放到了iOS生态系统里：Safari浏览器的默认搜索。根据谷歌和Oracle之前打官司流出的文件显示，仅在2014年一年，Safari默认搜索就价值10亿美元。目前，谷歌和苹果已经签署合同为后者提供移动搜索服务。但最终，真正握有控制权的还是苹果，
苹果决定自己做搜索，后果很严重哦！
对于将成功的商业模式复制到自己平台上，苹果深谙此道，他们利用App Store作为“实验器皿”，观察那些在平台上获得成功的公司和商业模式。举个例子，当苹果看到了一款成功的App产品将要推出一项功能（通常会在某个iOS更新里），他们就会将这个功能整合到iOS平台上。
自从苹果推出iOS操作系统之后，他们就开始一次又一次地尝试这种做法：
l 谷歌地图应用在iOS 6里被取代
l Flashlight应用在iOS 7里被取代
l Fitness健身追踪应用在iOS 8里被取代
l 各类新闻阅读应用在iOS 9里被取代
l Evernote应用在iOS 9里被取代
l 谷歌搜索很可能在iOS 10里被取代
在iOS 9里，苹果公司正式宣布进军网页和App搜索服务领域。
不过目前，苹果提供的移动搜索产品线还非常有限——只有Spotlight Search，服务范围也仅局限在App应用搜索上——你手机内移动应用里的指定内容。
不过，苹果其实早就设计好了他们搜索产品的发展规划。
在苹果发布的开发者文档里，他们解释了如何为网页索引服务Applebot做标记，以及如何通过公共索引引用“云搜索”。利用云搜索，苹果会继续维护一个网页和App内容的中心索引，用于支持搜索服务。
很明显，苹果正在为网页和App内容开发自己的搜索引擎，以支持Spotlight Search产品。一旦这个目标完成，苹果势必会将Spotlight Search嵌入到Safari浏览器里，并使之成为iOS 系统里的主要搜索产品。这对于谷歌来说，可不是个好消息了。
来自前方的最新消息
实际上，我们一直在观察移动搜索行业的动态，在过去的六个月时间里，我们已经看到苹果和谷歌在搜索领域出现了很多竞争，特别是App应用搜索。在今年的WWDC大会上，苹果发布了iOS 9操作系统，其中就已经可以看到一些端倪。过去一直以来，谷歌都坐稳了搜索领域的头把交椅，但现在苹果这一击显然惊醒了一直睡在温柔乡里的谷歌。很快，谷歌也开始围绕移动搜索，插页式广告，App索引和App流媒体发动了一系列反击。在下面这张图表里，你可以看到自从苹果宣布进军移动搜索领域之后，谷歌所展开的一系列营销活动。
一旦苹果公司发出“进军搜索”行业的信号，谷歌肯定会加大旗下移动搜索产品的投入。
谷歌通过公司改组进一步强化了其核心搜索业务的优势，同时他们还推出了一系列移动搜索产品：
l App Links (安卓版的苹果Universal Links)
l App Streaming (刚刚宣布投产)
l 一个重构的、优化的App Indexing 功能，可以在搜索中显示App应用
l 模仿苹果的Universal Links推出谷歌App Indexing
l 极大地优化了Search Console和App Indexing报告
l 优化Android Studio (开发软件)帮助开发人员整合App Indexing
谷歌为了和苹果竞争，他们需要提供和苹果一样水准的App及网页索引。不幸的是，苹果在App索引技术的优势已经非常明显了，因为他们控制着更具价值的移动操作系统和核心App框架。
对于谷歌来说，这意味着他们需要下更大功夫，确保App数据能够被索引，并以合理的方式出现在用户需要的地方。就目前的形式来看，似乎谷歌并不占优。
未来，我们能够有何期待
谷歌和苹果在斗智斗勇，双方都希望能够战胜对方。谷歌和苹果都不希望自己失败，甚至不想做“二当家”，他们都渴望在这场移动搜索大战中赢得胜利。
而对于开发人员来说，苹果和谷歌之间的对抗，意味着双方会经常发布新功能，或是忽然推出新技术，甚至改变要求标准。所以，对于由此带来的一系列变化需要引起企业高度重视，特别是那些尝试使用搜索来驱动自己移动业务的公司。
而最终的战场，可能还会是Safari的默认搜索框选择。谁拥有了这块领地，谁就可能控制移动搜索，未来也就会有机会带来更多收入。今年，对于谷歌来说，他们急需证明自己能够依然能够在移动搜索领域占有一席之地，而站稳根据地的第一步，就是要巩固在Safari的默认搜索框的统治地位。
现在，是转型的时候了。
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