一个在科技新创媒体TNW工作7年的知名编辑的良心贴

本文作者马丁·布莱恩特，是知名科技新创媒体TNW知名编辑

今天，是我做小编的最后一天，之后即将有一个全新的开始。七年前的今天，我的第一篇文章发布了，当时的文章内容我还记忆犹新，谈论的是个人通信和协作工具Goog·e Wave发布，能够在受到人们广泛关注的科技新创媒体工作，是我的幸运。

在科技新创媒体工作的7年时间里，让我学到了8个经验教训，我也会把这些经验带到未来的工作之中。

一、科技公关行业略显混乱

当我开启自己的小编生涯，着手写稿，就一直期望能够与公关公司合作。之前我一直在写私人博客，如果科技公司想要发布新产品，我通常会在官宣前几天收到邮件通知。这的确是个很“诱人”的事，想象一下，在新产品宣布发布之前几天，或是几周，你就已经对它有所了解，并且开始编辑相关文章了。

不仅如此，我还可以提前知道某款流行App应用推出的新酷功能，然后在好朋友面前秀一把，这种感觉也非常棒，就像是自己有一个别人不知道的秘密似的，有趣极了。

我依然喜欢谈论那些所谓“被封”或“禁言”的故事，只要他们有我感兴趣的“料”，但我已经变得有些厌倦公关公司的手段。

· 他们会给我推送很多不相关的邮件，而且很多服务都无法退订。

· 经常给我发一些从来没有听说过的公司消息，毕竟没有读者会关心这些公司。

· 给其他媒体网站提供独家新闻，然后在别人刚刚发布独家新闻的那一刻，要我写相关新闻内容。

· 公关公司要让他们的客户，通常是企业名称，多次出现在新闻报道里，以提升曝光度。甚至有些无关紧要的地方，也要小编强加与这些企业相关的内容。

并不是所有的公关公司都那么差（参见下文），但是公关行业貌似有太多“潜规则”了，最终导致不少小编无法做到客户想要的结果。

二、有些公关对小编很nice

出于上面提到的那些原因，很多小编都不太喜欢公关。不过如果公关足够聪明的话，其实会非常有帮助，他们会知道如何平衡客户（期望报道的科技公司）的需要和小编们的兴趣，获得双赢。我甚至和一些科技公关做了朋友，他们不仅能给我提供想要的新闻，甚至能够安排我和消息人士会晤。

偶尔，公关也不会那么无聊，而是变得很有趣，有时他们自己浑身都是故事。举个例子，2010年的夏天，当时圈内盛传Twitter正在开发一款名为ShoutOut的新产品，就在那个节骨眼上，Twitter公关主管联系到我，他没有说“不置评论”，也没有给我一些无聊的推辞，而是提供了第一手官方声明，也造就了我最棒的一篇报道。

三、完美的远程工作工具实在不好找

通常新创媒体公司都是有不少自由职业人士组成的，因此不是朝九晚五打卡上班的工作，举个例子，当我刚刚加入这行的时候，公司两个联合创始人在荷兰阿姆斯特丹的一间小办公室工作，主编大人则在伦敦工作，负责管理全球兼职编辑。

起初我在曼彻斯特工作，写作只是抽空做的兼职，和几个朋友一起开始帮科技新创媒体写文章，随着时间的推移，公司的人员开始逐渐稳定，有些兼职的朋友也开始变成了全职。此时出现了协作问题，你需要确保大家都知道彼此正在做什么，否则很容易在内容报道上产生冲突，因此，我们尝试了很多协作工具。

一开始，我们使用的远程协作工具是FriendFeed，它支持私人网络，可以提供实时交互信息，让群组人员了解彼此都在做什么，其实有些像是现在最流行的协作工具S·ack的原型产品。

FriendFeed，这款产品诞生于2009年，当时算是非常超前的产品了

但是，FriendFeed被Facebook收购之后便渐渐淡出了历史舞台，我们又尝试了其他工具，比如博客平台 Posterous ，群组电子邮件服务CC Betty，等等。

此后我们选择了企业协作工具Convo，并使用了很多年；最近，我们开始尝试Slack，毕竟这是一款目前功能最好的远程协作工具之一了，但老实说，一款完美的远程工作工具实在是不好找。

四、读者喜欢看摘要，所有内容能在一个容易阅读的列表里

如果你是科技媒体的死忠粉，那么会发现很多媒体在报道大事件的时候都会选择摘要形式来做文章。

为了理解为什么会这样，我们不得不回到2010年1月，当时史蒂夫·乔布斯发布了首款iPad。当时我还是个名不见经传的小编，但是主编却破天荒的要我负责报道苹果发布会。

当时我们一组三人，两个却无法支持报道，于是我不得不依靠手上的一部iPhone手机来报道苹果当时最大的一次产品发布盛会。

那时候还没有流媒体实时直播，于是我不得不依靠消息人士的帮助尽快获得信息（不能从其他网站媒体上复制二手内容报道），不过，我想到了一个好办法，那就是在发布会结束的时候，把所有内容都汇总到一篇文章里。在当时科技媒体圈内，我们有许多强大的竞争对手，实际上，我并不想和他们一样把文章写得循规蹈矩，于是我制作了一个“易读列表”，一篇文章里有十篇不同的文章，极大地节约了用户的阅读时间。

2010年，我们iPad发布会的摘要报道截图

我的想法很有效，之后甚至还受到了其他大型科技活动的邀请，实际上，很多读者（甚至是科技观察家们）都希望能在一个地方看到所有相关内容，一劳永逸。

五、如果你愿意，电子邮件将会变成一种“全职工作”

这听上去有些疯狂，但是当我开始变成一名科技编辑之后，就知道如果想要获得成功，那么其中一项衡量指标就是我能收到的电子邮件数量，我希望自己的收件箱能源源不断地涌入邮件。

我清楚地知道自己为什么会有这种想法，在我刚刚开启自己的小编生涯时，看到了知名科技博主MG 西格勒（现在已经转型为风险投资人）写了一篇关于“如果不用电子邮件”会给科技编辑造成什么影响的文章，让我脑洞大开，也让我产生了渴望收获海量电子邮件的想法。但这一切的背后，其实都是我内心深处的一个追求：我渴望成功。

虽然现实生活并不是我所想象的，但可以肯定的是，我收到的电子邮件开始变得越来越多——而且随着最近几年科技行业的蓬勃发展，我敢说相比于2011年，现在每个科技媒体小编都会收到更多邮件。不过对我来说不同的是，我对处理电子邮件有一种奇怪的激情——我喜欢删除垃圾邮件，也喜欢归档各种不同类型的电子邮件。我甚至喜欢给一些给一些无关紧要的人发邮件，告诉他们为什么要发邮件。当然啦，我也不是每次都这么“变态”，但有时这种看似“变态”的做法，也能让很多人从中发现价值。

正如你可以想象的，我疯狂处理电子邮件“强迫症”的结果，就是在处理收件箱这件事儿上花了大量时间，这往往让我忽略去做很多更有趣，更放松的事情，比如打个小盹儿。在改在几年前，我的老板甚至还责备过我，因为相比于公司其他员工，我所发送的电子邮件要多得多。毕竟，你发送出去的电子邮件越多，收到的电子邮件也会越多。

六、拿着平板电脑，而不是手机；还有，不要穿颜色鲜艳的袜子

科技媒体的小编有个好处，就是偶尔可以受邀出席大型科技会议或是行业领袖的“炉边谈话”。如果你也是一个科技媒体小编，我鼓励你去抓住这些机会，并且要和会议活动组织者搞好关系，因为一旦你入门之后，就会发现有越来越多的会议活动会邀请你参加，此时你就能有所取舍，挑一些最重要的。

一些提示：

你可能会想要做些笔记，我建议你可以那一台iPad，当然啦，有些小编更喜欢用笔记本。不要在手机上看笔记——这会让谈话者觉得你不太重视他，因此此时就算你用手机查收电子邮件，也会让发言者觉得你根本没有在意他们的发言。

另外需要注意的，就是你穿的袜子，你需要保证它是素色的。颜色鲜艳的袜子会让远在一英里的人注意到你，这样的结果就是，你的听众根本不知道你在说什么，因为他们的眼睛都盯在了你的袜子上面。就拿笔者的亲身经历为例吧，今年我参加的一场在巴塞罗那举办的科技会议活动，当时穿了一双印着北极熊的艳色袜子，之后与会者就有人在Twitter上发文说了这件事，因此也让我意识到这其实是个值得重视的问题。

@MartinSFP 喜欢你参加创业者座谈会议时穿的那双泰迪熊袜子：）

— Kat Bor·ongan (@KatBor·ongan) February 21, 2016

七、文章的标题就像音乐

在网站编辑圈子里，文章标题就像音乐。艺术作品通常需要仔细打磨，精挑细做，才能带来影响力。

聪明的标题会使用双关语，而不是仅仅让读者去点击阅读，它就像是潮人们喜欢的独立乐队，但却很少能登上排行榜冠军。而那些被人们称为“点击诱饵”的标题则更像是流行歌手，他们会非常努力希望能成为排行榜冠军。

就像流行音乐，标题类型通常会在一段时间里非常受欢迎，之后便会逐渐被遗忘。下面是小编我在过去7年的职业生涯里总结的几个标题类型：

· 提到“社交媒体”——我很少在文章标题里使用社交媒体这个词，除非真的有使用必要。前几年这个标题的确能带来不少流量，但从2012年开始，含有“社交媒体”这个词的标题就开始被“滥用”也吸引不到更多流量了。

· “八种***的方法”这种文章标题通常是用数字开头，目前不少科技新创媒体依然喜欢使用这种标题，但和过去不同的是，这种类型的标题也不再是“点击量金矿”了。最先引领这种取标题名的就是BuzzFeed，随着他们的成功，很多科技新创媒体开始跟风，读者看到了不少以数字开头的文章标题，但现在这种类型的标题已经不能吸引读者了。

· “这家初创公司…”这是目前很流行的一种文章标题类型，因为它抓住了读者本能，因为当人们看到一个自己不知道的名字，总会好奇想点击打开看看。Facebook，谷歌或Twitter这些公司已经耳熟能详了，但是实际上对于如今的读者来说，如果忽然冒出来一个八竿子打不着的陌生公司名字，其实并不太会吸引他们注意。

· “为什么【***】将会发生…….还有它为什么不会发生……”放在四五年前，这种标题还算吸引人， 通常这种文章会解释一种比较复杂的话题，其中还会涉及很多不同的解决方案。但实际上，这种类型的文章通常没有一个比较明确的主题，而往往那种有着明确观点和论点的文章更受读者欢迎。

· “你可能根本没有想到接下来会发生什么”，这个文章标题通常很少被科技编辑使用，同样在科技媒体界使用的也不多。 而且，这种标题往往会让人联想到“点击诱饵”这个最坏的恶魔，或许可能只有现在一些最垃圾的媒体网站才会考虑选择这种类型的标题吧。

就像绝大多数在排行榜榜首的音乐，最完美的文章标题其实是一种艺术（创造力）和科学的混合——使用数据和过去的成功经验。

八、最好的新闻故事都是探索出来的

在科技新创媒体的小编工作里，最有趣的就是自己探索到一款产品或是新闻故事。比如，在某个会议上忽然偶遇到一个人，他/她给你展示了自己开发的App，或是措手不及获得了一个消息源，然后在别人开始写相关文章之前，追消息挖新闻，这些都是小编职业生涯里最有意思，最扣人心弦的事情。

如果文章标题像是音乐，那么初创公司就有些像乐队。探索、挖掘一家初创公司，然后把他们的故事告诉全世界，让我第一次有了这个经历，感觉就像是音乐大咖们（比如约翰·皮尔和之前跳槽到苹果的英国知名DJ赞恩·洛维）在全球发行了一张热门专辑。

赞恩·洛维现在他在苹果的工作就像是个科技编辑——赞！

在今天的媒体圈子里，对小编们来说，所有成本和压力来自于文章的流量，反而很多好文章的价值却被忽略掉了，很多小编也无法沉下心来，专心报道一些自己所关注的行业领域。举个例子，参加各种科技活动会议，其实很少能发现有意义的新闻故事。其实更重要的是去结识一些关键人物，他们能帮助你一直获得最新的新闻消息。

如果科技媒体记者每天只坐在自己的办公桌前，那么他们的新闻故事要么来自于网络，要么就来自于收件箱，此时所写出来的东西就已经不是“新”闻了。这些小编们所写出来的文章要么是人们已经谈论过的话题故事，要么就是些公关软文。

如果你是个科技媒体小编，那么不妨抽出一些时间参加科技活动，和相关人士面对面交流一些，拓展些人脉关系，这些都会在日后给你带来帮助。但如果你是那种必须要坐在办公室里的编辑，那么请不断保持自己对行业的好奇心，也可以在晚上下班后，或是周围和圈内人士聚聚，你需要亲身交流，否则如果你无法全身心的投入其中，那么又怎么能够真正了解你笔下所写的那些创业者们呢？

这就是我在这七年的小编生涯中学到的八个经验教训。如今的我们都非常痴迷于各种有趣的App和电子设备，但如果你想真正了解这些技术，其实还是要去了解站在这些技术背后的那些人。（翻译：shark，编辑：picar）

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