数字时代如何改变品牌

道格拉斯·霍特，《哈佛商业评论》2016年3月刊《众创文化：重构社交媒体时代的品牌建设》一文

社交媒体理应为品牌带来黄金时代，然而，Facebook、YouTube和Twitter等新平台却似乎使品牌变得无足轻重。新平台改变了文化，削弱了内容营销等手段。霍特在文中提出了另一种帮助Chipotle、红牛和安德玛等公司取得成功的方式。

如果内容做得好，具备文化相关性，品牌内容营销就能成功。PR和社交媒体是极好的推广工具，传统的电视和YouTube付费节目远不能及。

问题在于（且始终在于）创意产品的质量。营销人员一直拒绝接受这一点。各方为此争论不休，而不管风气怎么变，以创意为驱动力的公司产出的品牌营销内容一直很出色。

这都是经验之谈。我写的“进化”是多芬第一个获得大量传播的广告，我也参与了Chipotle系列的创作，这些内容获得了800%的投资回报，并且赢得了巨大的社交媒体及PR关注。我喜欢这篇文章，都是干货。

——蒂姆·派珀

Piro编剧兼导演

对流行品牌的案例研究，清晰地说明了营销及品牌活动与生活相关联便会成功。你的营销组合可能很完美，但如果没有一些引起人们共鸣的特殊手段来吸引人，营销不会有效果。

——内哈·宾达尔

HT Media媒体营销经理

要具备“文化影响力”，营销必须触及人们行事的原因，而不是人们做了什么。网络让每个人都能登台亮相，大众文化因之兴起。

——马克·达吕安

咨询顾问