网红｜从王朔到Papi酱：与其追求奇妙，不如化作空杯

五一放假前一天，没想到知乎上还在热烈地讨论papi酱，难道这个话题就这么没玩没了吗？定睛一看，“如何看待 papi 酱的大火？”这一话题下有许多精彩的答案。说实话，papi酱实在是气死人了，这么多专业的主流媒体或大牌明星都搞不过她。papi酱身上具有天然的话题性。知乎上有两个营销大咖，李叫兽和波旬，前者的营销理论基础很扎实。但是，越是扎实、越是专业，在这个互联网时代反而让人感到明显落伍了。波旬的疯魔杖法一顿乱打让我觉得更加有戏。papi 酱则完全是另外一个套路，甚至让人想起当年的王朔。 

王朔几乎已经被大众遗忘了。第一个阶段，王朔凭借一系列生猛无比的文学作品冲击着当代文坛。第二阶段，王朔隐身在《编辑部的故事》、《渴望》和《过把瘾》的幕后，成为了一部部大火的电视剧的推手。第三阶段，王朔和冯小刚合作，一起推出了电影《非诚勿扰》。在后两个阶段，王朔展现的是他能够把作品商业化的惊人天赋。但很多人忽略了，第一阶段具有先锋性的王朔才是最真实的王朔。这种先锋性体现在王朔对一系列主流话语和价值观的解构。但后来王朔对自己的解构更彻底，让人完全意识不到他曾是一个先锋文学的作者。

另外一个通过解构主流意识形态获得巨大成功的人是周星驰。神圣的取经事业跟挚爱相比变得云淡风轻。武林的皇图霸业比不过儿时的一段缘分。财富和美貌最初会输给一条鱼。周星驰电影的主人公很难让人想到崇高，哪怕他是孙悟空，本质上是盖世英雄，但他一定会以屌丝的形象出现。

papi酱选择的也是“拒绝崇高”的道路。她身上的反差就在于中戏毕业，女神的外表，却偏偏扮演着屌丝。集美貌和才华于一身，却貌似邻家少女。明明是女权主义，却附身于网络段子。明明有先锋性的观点，却隐于大众之中。 

从营销的角度看，papi酱的厉害在于，很多企业都在给自己定位，贴上标签。而papi酱却没有一个所谓的定位，她的选题完全跟着用户的需求走，然后再用她可塑性极强的表演能力演绎出来。 

这种空杯的心态，也是最初苹果手机的魅力所在。因为无，而化作万有，随缘而动。但是现在的苹果手机毫无灵动的气质，只有生硬的技术基因和供应链基因。

“有意栽花花不发，无心插柳柳成荫”。很多人都认为papi酱不具有可复制性，我的观点则是相反的。大雅似俗。很多人参透不了这一点。包括诺基亚、格力、小米手机都是如此。营销到最后就是一种美学，这种美学是对学院派和市场派的双重颠覆，而力求回到人间。 

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