今年产品众筹非常火热，像小米就一直不断做着产品众筹，最近小米众筹推出一款新产品——小米平板，而且还能变形！大家都以为小米终于要推平板了，但169元的众筹价格让人不敢相信！其实这不过是小米公司联手孩之宝中国打造的众筹产品–变形金刚玩具。
一、产品众筹发展真的挺迅猛
从2013年开始，产品众筹率先作为众筹的一种进入中国，国内大的电商平台，如淘宝、京东、小米等争相竞逐，众筹也进入到了快速成长期。产品众筹融资门槛低、面向大众，这些都为新型创业公司的产品生产融资开辟了一条新的路径。
目前产品众筹大致可分为两种，一种是产品已经成型，众筹后再去确定产量；另一种情形是产品只有雏形或创意和概念，等众筹后才投入生产。第一种情况的众筹总体来说比较安全，问题不大，可能常常变成商家借助众筹打“擦边球”进行的营销手段。但第二种情形，出现问题的则较多。
二、产品众筹都遇到了哪些问题
1、众筹用户常被当成小白鼠
估计乔布斯再世，也不可能保证他做的产品刚面世就完美无缺，所以许多产品众筹的用户成了小白鼠，满心欢喜拿到的产品却存在着质量和用户体验差，保修无着落、与宣传相差很远等问题。最经典的案例是京东众筹的大可乐3手机（该公司已在今年倒闭）。
当初大可乐3的“货不对板”是被投诉最多的问题之一。大可乐3不仅延期半个月，而且收到货的客户投诉大可乐屏幕容易破损和出现自动裂屏，并不像之前所宣传的“蓝宝石屏幕”一样坚硬。
这种情况下，结果就是客户逐渐流失，对产品失去信心。所以许多通过众筹而产生的新产品也就慢慢销声匿迹了。
2、产品延期甚至夭折
不少产品众筹者本身没有产品研发和生产经验，没有预料到创意到产品这个从0到1之间的路是那么漫长和艰难，所以产品众筹的延期和夭折率相当高。
3、量不足，刷单补
不少产品方为吸引投资者，采取在平台上刷单的方式。在项目众筹后期产能的不足，对于用户的承诺无法兑现同样也时有发生，其中产能不足为多发问题之一，占比超过三成。
4、质量难保障、售后及维权困难
目前中国众筹产品质量良莠不齐，而大部分国内众筹平台也没有第三方机构或平台对其质量进行检验，众筹过程中投资人也无法核实产品的实际质量。
再加上国内对产品众筹没有确切的专项法律法规，所以造成不少平台的产品众筹项目即使出现问题，消费者也只能自认倒霉。正像我们看到的京东众筹平台在处理大可乐3的问题一样，一直表示“协助用户进行维权，并不排除用法律手段，督促大可乐尽快提出补偿方案”，并以“京东把资金给了大可乐项目方，如果维权退款，只能找大可乐”，绝口不提京东该负什么责任。
5、对一些商家，这只是一个新渠道和变相销售
对于不少商家来说，产品众筹只是一种营销手段而已，新的流量入口，不做白不做。
金牌顾问认为，小米现在所做的产品众筹基本就是这种类型的，它本来就要发布一款产品，原来只有在产品出来后才开始销售，现在可以直接上线到自己的产品众筹平台上，等于提前预售，能先收多少钱就先收多少！而且被媒体“跟踪”或“无意”看到后，自然要报道报道，宣传推广不用愁！
所以对于小米这种表面众筹实为预售的产品，质量和跳票基本不用担心，喜欢就买！
近来最火的当属特斯拉Model 3，根据最新的数据，其预订量已经达到27.6万辆，金额超过100亿美元。但特斯拉Model 3要到2017年才投产，很多预订者要到2019年甚至更晚的时候才能拿到车。
据调查，目前国内产品众筹出现上述问题的比例大概在20%左右，但因为产品众筹金额往往不大，所以一旦出了问题，通过法律维权会比较难。产品众筹目前刚刚进入成长期，后续随着项目的增多，出现问题的项目总量也有可能上升。
三、产品众筹应该这么玩
1、产品众筹需要大的电商流量
金牌顾问京北众筹总裁罗明雄认为，产品众筹可能在未来有很大机会，但它不是刚需，没黏性。只有类似阿里、京东有巨大电商流量的平台，才有可能把产品众筹做起来。
还有那些能在特定领域聚集特定垂直粉丝的平台、社群等可以做，比如：罗辑思维形成的经济社群、电商。对于普通人，做产品众筹是没有任何机会的！
2、没有三种回报别玩产品众筹
罗明雄指出：理论上来说，产品众筹是什么东西都可以放在平台上去众筹，但痛点是在于能不能有那么多人支持你！
大家支持你无外乎三种回报。第一是投资后能获得更多钱，这是股权众筹的回报诉求。
第二是出资后能获得一个不错的产品，产品很新，能第一时间获得，或拥有比别人更便宜的价格。
第三是支持你后，内心有帮助别人的愉悦感。
如果这三种回报都无法提供给出资者，出资者为什么要掏钱给你呢？所以这也就是为什么大量产品众筹根本无法成功的重要原因之一。
3、核心难点你突破不了！
罗明雄认为，除上面原因外，产品众筹还有个极为核心的难点，到目前为止，没人能突破！
产品众筹的发起人是没钱的创业者，很多还只是个创意，创业者本身根本不了解产品设计、生产等环节。但产品生产就连专业大型机构和企业都可能很难按时、保质保量把产品设计和制造出来，作为一个小团队甚至个人，如何保证在有效资金情况下，设计出东西？所以我们就看到了许多众筹产品发生了掉单，承诺一个月给大家，三个月都没出产品，甚至六个都没出，甚至最后根本就出不来。
4、其实有一种产品众筹很靠谱
比如你在山里有一片茶园，是非常高档的龙井，品质极高，只喝过没有说不好，之前批发给茶商，赚钱少，竞争还激烈。
现在你就可以用产品众筹的模式突围了，投资者可按年限投资，每年能获得低于市场价的优质茶叶，也可以拥有特定茶树N年的所有权，甚至还可以得到个性化的包装及署名服务等。而你只需要提供这期间茶树的管家式服务。
由于你的茶叶本身已被消费者认可，这种方式不会伤害消费者，N年后，这些投资者还会是你的忠实客户。而你相当于解决了未来N年茶叶的销售问题，预留出茶树的管理费用后， 可以用这一笔资金转而去做其他投资。最终你就完成了从茶园主到投资者的身份转变。
另外，对于产品众筹，罗明雄还建议可以在方式上改进一下，那就是把生产企业连接进来，先让生产企业与创业者进行对接，认领产品创意，然后共同到产品众筹平台进行众筹，这样就能很好地解决创意到产品的难点，如果创意好并在众筹平台获得了成功，生产企业和创业者皆大欢喜！
登录后发表你的伟大言论！
立即登录 注册