跨境电商税改：有人含泪鼓掌，有人心花怒放

近日，在行业各种揣测与疑问之中，财政部、海关总署、国税总局等三部委发布了跨境电商零售进口新税制：自2016年4月8日起，我国将实施跨境电子商务零售跨境电商新税制将正式推行。这意味着，野蛮生长的海淘免税时代将一去不返，整个行业的大洗牌即将拉开序幕。

在新规将出未出之时，业内普遍认为这项新规十分严苛。但是，与之前业内众企业不愿多谈相比，新规出台后，几乎瞬间就引爆了整个跨境电商行业。各大平台如同商量好了一般，纷纷对这项政策发声支持，论调也出奇的一致，多数观点都认为，该政策会促进跨境电商市场公平竞争，降低跨境电商发展的政策不确定性，有利于跨境电商行业的长期发展。

而事实上，根据税改规定的测算，再4月8日后，跨境电商所涉及的母婴、食品、保健品类税负，化妆品、电器类的税率都会受到冲击。但耐人寻味的是，上述发声说新政将会给行业和自身带来利好的，恰恰是这些领域的跨境电商们。所以，虽然多数公开表示欢迎，但依旧频频爆出某某跨境电商大佬私下吐槽新政的小道消息。

简单来说，现有的跨境电商，产品的纯利润几乎都很难超过10%，而一旦超过这个数字，则将失去跨境的价格优势。但问题是，这些品类在税改之后，绝大多数的增值税都会增加接近12%的幅度，甚至有的还超过了30%。这对于本就已经烧钱烧红眼的跨境电商来说，其实不但不是重大利好，甚至可以称作是一场浩劫。

由于此前实行行邮税，且存在50元的免税额度，各大电商平台除了烧钱完善自身销售链，一直都会想方设法拆单利用免税额避税，以降低售价来争夺市场，所以跨境电商的商品品类多集中在化妆品、纸尿裤、奶粉这类10%税率、可合理避税的商品上。而新规之后，首当其冲的就是这些领域的跨境电商平台。

所以，虽然绝大多数跨境电商们纷纷为新规点赞，声称将会对自己产生巨大的利好的时候，其实颇有一副含泪鼓掌的意味。而不管如何，可以预见的是，新规之后，母婴、食品类商品的价格肯定会有所提高。虽然可以用用户消费水平提高来安慰产品成本提高无伤大雅，可实际上，不管用户消费水平如何增扎根，同样一款产品，提高成本涨价后，都会对用户产生伤害，甚至流失掉用户。

不过，新规出台对行业也不仅仅是震荡，虽然有人是含泪鼓掌，但也有人的确是心花怒放。除了对化妆品和母婴产品的冲击，导致他们成本提高之外，对于服饰这种不适用50元免税额度的商品，税改后其成本反而会明显降低。这对被在新税改面前强颜欢笑的跨境电商来说，绝对是个真正的好消息。一张图让你明白我为什么这么说：

一直以来，在业内比较高调的都是主打化妆品等标品和母婴产品的电商平台，比如聚美、小红书、考拉、蜜淘等。母婴已经全线提高税费，而化妆品虽然在100～2000区间的税费是降低的，但是，当前这些电商平台的百元以下化妆品其实占比重非常大，几乎达到了一半以上，同时母婴也占有一定量的比重，所以，对于这些以化妆品为主的跨境电商来说，由于其多数商品价格集中在百元以下区间，原先免税，新规定后要交32.9的税，打击可谓非常之很大。

而除此之外，主做2000元以上轻奢品的平台，比如尚品网，由于本身价格就较高，所以讲面临更高的税费。加价幅度估计壁纸化妆品母婴产品更是有过之无不及，未来的日子可能也不是很好过。

不过，虽然对于很多跨境电商来说，新税改之后形式比较严峻，但是对于那些主做跨境服饰的平台来说，无异于是一次巨大的机会。以主做跨境服饰的代表性平台明星衣橱来说，由于其走的是“海外大众流行品牌”的路线，所以其70%以上的海外服饰商品价格在250-1000之间，所以，其税费不但不会升高，反而会大幅下降，因此成本也必将下降。

同时，在之前，由于跨境商品退货无明确规定，退货后的税费如何处理一致没有明确固定，而新规定中明确了“海关放行之日起30日内，可以退税”，退货可以退回保税仓并获得退税，这对于退换货率相对较高的服饰类跨境电商也是极大的利好。

而之前还有一条规定称，限额以上超过单件不可分割的可按个人物品申报，让很多海外代购受益匪浅，而新规定后要按全额收费。这项规定对海外代购为主的电商来说是个严重的打击，洋码头、菠萝蜜等此类电商比将受到影响。但对于明星衣橱这种以海外直邮、国内保税仓备货方式的电商来说，则无影响。

总之，新政的出台虽然获得了跨境电商们的表面点赞，但事实上，不论是化妆品还是轻奢品为主的平台，或者是以代购为主的电商，新政的出台对于它们来说都是非常不利的。而对于明星衣橱这类跨境服饰类电商，则在品类、价位、购销模式几方面都有着重大利好，相信在新规定执行后，这类电商将获得更大的成长空间，甚至成为跨境电商的核心主流模式。

不过，虽然服饰类电商在新税改之下拥有了崛起的机会，但这不代表可以高枕无忧。因为随着机会而来的很可能也有更大的挑战。如果其他品类的跨境电商在其化妆品或者轻奢品业务受挫后，也有可能会把重心向服饰倾斜，而同时，肯定也会有更多的服装类跨境电商出现，明星衣橱们将会面临同行激烈的竞争，如何在竞争中保持优势、建立壁垒，是已经在服饰领域占得先机的平台首要思考的问题。

对于此次新税改，相信会是跨境电商崛起道路上的一个转折点，而未来依旧还有很远的路要走，在这场追逐中，没有谁已经稳操胜卷，在千变万化的互联网时代，到底谁能笑到最后，一切并未可知。

作者：歪道道，科技媒体人，互联网分析师。微信公众号：歪思妙想