冷静看待“网红”……
历史的魅力在于，有很多的似曾相识，却又各自与众不同。
近两年电影娱乐产业的飞速发展，常常归功于经济发展的必然结果，但很少有人认为这是经济低迷的开始。
想想历史上数次经济危机吧，哪一次不是萧条衬托出娱乐业的一片繁荣。
经济学家把这种现象称为“口红效应”，像极了今天的“网红”经济。
一
“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”，最早出现在美国。每当经济不景气时口红的销量反而会逆势上升。
这是因为，在美国口红是一种比较廉价的消费品，经济的衰退会让大部分人的消费能力降低，人们就会转而购买一些“廉价的非必要之物”。
而口红作为“廉价的非必要之物”中的最常见的一种，正好可以对消费者起到一种“安慰”的作用。
以美国化妆品巨头——雅思兰黛（EL）为例，公司诞生于1946年，恰逢美国经济触底，在随后的数次经济危机中不断获益成长，1995年在纳斯达克上市，如今发展成全球第三大化妆品集团，占据国内67%的高端市场份额。
同时全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括雅思兰黛（美国）、欧莱雅（法国）以及日本资生堂等。
欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%，雅思兰黛公司更是增长12.41%，增速达到近些年之最，而同期美国GDP的同比增速仅为2.71%，“口红效应”开始显现。
二
参照海外“口红效应”的历史经验表明，当经济进入低谷或萧条期，往往是文化娱乐产业（尤其是电影、游戏、动漫）得以发展和繁荣的机遇期。
以美国为例，美国历史上曾多次产生过“口红效应”，其中尤以1929-1933年的大萧条时期、1980-2001年的经济衰退期和2008年的金融危机期间的“口红效应”最为明显。
20世纪二三十年代经济大萧条期间正是好莱坞的第一次腾飞期，1935年美国电影观众人次每周超过8000万，尤其是场面火爆的歌舞片大受欢迎。
八大电影公司利润递增，即使是在2008年的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升，与大宗商品交易的惨淡和经济的萧条形成鲜明对比。
动漫游戏产业同样也是“口红效应”的新宠儿，迪士尼的经典动画“米老鼠系列”正是从1928年5月开始的，当年第一集《疯狂的飞机》上映以来，迪士尼公司诞生了诸多经典动画。
三
这一幕幕在今天是何其的相似。
2014年以来，我国经济增速不断放缓，下行压力不断加大，但文化传媒产业尤其是影视、电影产业正在崛起，前有国产电影《捉妖记》、《大圣归来》走红，后有国产电视剧《芈月传》、《琅琊榜》风靡。
据统计，2015年国内票房突破440亿，观影人次达12.6亿，而在2014年，这一数据只有8.3亿。
中国票房仅次于美国排名全球第二，增速世界第一，占全球新增票房的75%。
2016 年《美人鱼》上映首日拿下2.8亿票房，上映两星期拿下24.4亿票房，2月底又突破30亿大关，不断刷新纪录，开创内地影史的新时代。
在国内电影市场火爆同时，国产动画电影也迎来了新一轮高潮。《捉妖记》上映58天，狂揽24.4亿元人民币，问鼎内地票房史最高影片。《大圣归来》以总票房6.708亿的成绩打败《功夫熊猫 2》，问鼎内地最卖座动画片冠军。
在这个背景下，我们再来看以Papi酱为代表的网红，就很容易理解了。一方面，在经济低迷中，市场需要网红带来的粉丝经济活跃；另一方面，正是因为缺少机遇，连网红都成为了投资者追逐的对象。
其实，“网红”只是支“口红”罢了。
登录后发表你的伟大言论！
立即登录 注册