小米5发布会是一堂冗长的技术普及课

万众期待的小米 5 发布了，雷军用将近 2 个小时给米粉们上了一堂技术普及课。

从视频中看，雷军似乎昨晚休息的并不好，因为他的眼睛有些浮肿，一副没精打采的样子。 2 个小时内，也很少听到现场有听众像在“一块钢板之旅”的小米 4 发布会上那样激情的集体欢呼。

这与大学生上电路课、物理课等技术课一样，老师在台上念着课本，台下鸦雀无声，同学们目光呆滞，若有所思或埋头大睡。

我观看了整个发布会的视频，深深地感到一股凉意。这股凉意不是来自环境，而是在这个春天里却感受到手机行业正要刮起的凛冽寒风。手机需求放缓、行业技术创新停滞 …… 这些数据报告已经非常之多，而小米 5 的发布会却在证实这些报告预测的准确性。

十大黑科技或许并不“黑”

“黑科技”这个词语指的是：远超越现今人类科技或知识所能及的范畴，缺乏目前科学根据并且违反自然原理的科学技术或者产品。

小米用“探索黑科技”来为发布会命名，同时总结了小米 5 的十大黑科技： 4 轴光学防抖、 DTI 画质增强、骁龙 820 处理器、 UFS2.0 闪存、 3D 陶瓷机身、 4G+ 网络、全网通 3.0 、 16 颗灯的省电高亮屏幕、快充 3.0 、全功能 NFC 。

小米很清楚无论是屏幕画质、处理器、闪存、网络、 NFC 等技术都会被观众一眼识别是别的企业的技术，是行业通用技术，小米 5 只是使用这些技术。所以雷军将重点放在了 4 轴光学抖动、 3D 陶瓷机身 。

发布会中播放了 iPhone6S 与小米 5 在抖动状态下的拍照效果，以显示小米 5 的 4 轴光学防抖能力。其实， 2014 年上市的苹果 iPhone6 Plus 已经支持光学防抖，而且还不是第一款支持光学防抖的手机，在其之前诺基亚 Lumia920 、 1020 等多款 Lumia 机型、 Android 中谷歌 Nexus5 、 HTC One M7 、 LG G2/G3 、 Vivo Xshot 、 Nubia Z5s/Z7 等等都已经支持了光学防抖。

而光学防抖技术在不断升级，主导这一技术的主要是日本元器件厂商，同时苹果也在一直对该技术进行改进。所以刚上市的小米 5 在光学防抖上比 iPhone6S 好一些，是可以理解的。而即将上市的 iPhone7 一定会再升级该技术。同时， MWC2016 上三星 S7 、 OPPO 等新机也均升级了相关技术。

再来说 3D 陶瓷机身。雷军称这是首款 3D 陶瓷机身的产品，其实这种说法是存在问题的。我查阅了相关新闻， 2012 年中兴 Grand S 使用陶瓷机身、 2014 年华为、 ivvi 有部手机使用了陶瓷机身。而在小米 5 之前上市的一加 X 也有陶瓷机身版。

同时，陶瓷工艺也在不断升级进步，让其可以替代金属机身，从而解决信号屏蔽难题。即将发布的 iPhone7 也传言采用陶瓷机身，这意味着该技术将在 2016 年普及，并替代苹果曾创造的三段式金属后背设计。

雷军总是在发布会上将并非自己研发的技术说的头头是道，让消费者以为这是小米的黑科技。 雷军说，小米已经获批 30 多项专利，还申请了多项手机相关专利技术。但是作为消费者，真的想要知道小米的核心发明专利有几条？而小米 5 的十大黑科技中，又有哪一项使用了小米的专利技术？

小米竟丧失了营销定位能力？

小米手机发布会一直都是其他企业学习的对象，这些以苹果风格召开的发布会吸引了无数关注，也将小米的知名度推向高潮。

而且小米也一直是营销的高手，从发烧友手机、年轻人第一台电视、一块钢板的艺术之旅都是值得学习的品牌定位经典案例。这些案例都让消费者的目光十分聚焦，要么是打动一群人，要么是聚焦在一个点。

而小米 5 所谓的“更快、更轻”则十分笼统，而且也不是专业的营销定位方法，特别是发布会的主题竟然定位成了非常模糊的“黑科技”。而“十大黑科技”更是如同媒体写稿标题一般，只有点开文章才能看到这 10 条，而消费者购买决策则需要果断完成。

消费者对于小米 4 却清晰的知道这是一部出色的金属机身手机，现在说起小米 5 ，我们真的不知道这款手机的主要卖点是什么？ 这意味着小米憋足了 2 年才发布的新品就这样淹没在了搭载骁龙 820 处理器的一堆手机中无法分辨。

这也意味着，小米 5 只能与对手比拼价格了。如果说与三星、 HTC 、 LG 、索尼等高端安卓机有性价比优势，那么相比乐视、奇酷以及魅族、一加等对手来说，小米 5 又难有价格优势。

不知是不是因为整个手机产业真的无新技术诞生，还是因为小米公司的营销水平开始下滑，总之小米正在失去其曾拥有的营销定位能力，而这是小米曾赖以生存的核心竞争力之一。

当然，在整个手机产业都难有创新的时候，在细节上、软件上做文章成为一种必须。小米 5 的十大黑科技其实就是这种细节上的改进。而且当堆砌硬件和参数不再奏效的时候，手机使用体验的比拼则变成重点，因此优化软件体验、服务体验也成为一种核心竞争力。

MIUI7推出了换机助手、防盗功能以及 NFC 充值公交卡等，这也是小米公司竞争力的一种体现。

或许，最令人期待的手机发布会只剩下 2016 年 9 月发布的 iPhone7 了，苹果能否再次为整个手机行业带来创新的曙光呢？

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